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L’utilisation de l’intelligence artificielle fait débat, et les métiers de la communication ne sont pas épargnés. Certains sont pour, certains sont contre, certains disent « oui, mais ».
Au milieu de cette confusion… et si les journalistes nous montraient la voie ?
🔍 Les grandes entreprises européennes face à l’IA : un faux pas stratégique ?
Un nombre important de grandes entreprises européennes n’ont strictement rien compris aux enjeux de l’intelligence artificielle.
D’Airbus à Philips, en passant par Carrefour et EDF, elles sont une soixantaine à avoir soutenu le document « EU AI Champions Initiative ». Objectif affiché : instaurer un dialogue entre dirigeants d’entreprises et chefs d’État pour, je cite, « débloquer le potentiel plein et entier de l’Europe » en matière d’IA.
Et comment comptent-ils s’y prendre ?
En réclamant un « cadre réglementaire drastiquement simplifié ».
❌ Problème : toute technologie est un moyen, et non une fin.
La technologie doit être au service d’une vision, qui, en démocratie, se construit par la délibération collective. Elle ne saurait être confiée à un tête-à-tête entre gouvernements et intérêts privés.
⚠️ Les dérives de l’IA : un rappel nécessaire
📌 Exemple récent : le site Next a pillé et copié des articles de presse, violant les droits d’auteur.
📌 Le cadre européen : l’adoption de l’AI Act, une règlementation destinée à encadrer l’usage et le développement de l’IA.
Faut-il revenir en arrière sur ces règles ? Certainement pas.
Faut-il aller plus loin ? Oui, et plusieurs initiatives journalistiques montrent la voie.
📰 Quand le journalisme innove avec l’IA… et donne l’exemple
✔ Spinoza : Un outil IA de Reporters Sans Frontières et de l’Alliance de la Presse d’Information Générale pour garantir la fiabilité de l’information et la transparence des sources.
✔ L’Alliance pour les faits (médias publics français + INA) : Publication d’une cartographie des usages et enjeux de l’IA en journalisme – des principes qui pourraient s’appliquer à la communication et au marketing.
✔ Charte-GPT : Un chatbot développé par Centre France pour aider les journalistes à travailler en accord avec leurs chartes professionnelles.
📓 IA et communication : un mariage sous conditions
- Quand elle est mise au service d’un projet éthique
- Quand elle est utilisée avec raison et sobriété
… l’intelligence artificielle devient une alliée précieuse en communication.
👉 Communiquer, ça se cultive, y compris quand on travaille avec des robots.
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