Catégorie : Annonceurs

L’été est là. En terrasse ou chez vous, peut-être aurez-vous un Spritz à la main… mais avez-vous déjà réfléchi à ce que vous buviez vraiment ? Écouter l’épisode complet du podcast Communiquer ça se cultive. Derrière le goût orangé et les glaçons qui tintent, se cache un modèle marketing parmi les plus redoutablement efficaces de ces…

🎧 Écouter l’analyse complète dans mon podcast « Communiquer ça se cultive » En septembre 2024, Jaguar opérait un virage radical :• Nouveau logo géométrique, exit le félin bondissant• Palette incluant un rose fluo• Spot publicitaire sans voiture, façon défilé de mode• Signature « Copy nothing », volontairement provocatrice• Concept-car massif et anguleux, aux antipodes du…

Un personnage de fiction qui commente des pubs depuis l’intérieur d’un écran publicitaire.Des affiches bancales à la gare qui vous demandent si vous avez « besoin d’un clou ».Des influenceurs santé qui perdent littéralement la face sous l’effet d’un deepfake. Ces trois campagnes font l’objet de l’épisode #11 de mon podcast Communiquer ça se cultive, à écouter ici…

Écoutez l’épisode ici : La dernière campagne de Shein, orchestrée par Havas, a déclenché un flot de réactions, parodies en tête. « La mode est un droit, pas un privilège », dit Shein. Une formulation tirée du lexique de la justice sociale, visant à légitimer un modèle d’ultra-fast fashion en crise d’image. Problème ? Le…

Pour écouter cette chronique, c’est par ici ⬇️ La défiance envers les marques est bien installée : 63 % des consommateurs se méfient des discours de marque (Observatoire BVA, mars 2024). Pour regagner leur confiance, deux stratégies rhétoriques s’opposent : l’argument d’autorité et l’argument de communauté. Mustela et Renault en offrent deux exemples récents. 🔹 Mustela : s’appuyer sur une…