Johannes Landis

Auteur/autrice : Johannes Landis

  • Google est-il en train de se « merdifier » ?

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    C’est la question que je pose dans le nouvel épisode de mon podcast « Communiquer ça se cultive » ⤵🎧 Écouter l’épisode ici Aujourd’hui, Google est pris en étau.D’un côté, la justice américaine : le Department of Justice lui reproche de maintenir un monopole illégal, en imposant son moteur de recherche comme solution par défaut sur des millions de terminaux.De l’autre,…

  • Devenir visible par la bouche des IA

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    Et si le SEO n’était plus suffisant ? D’après des projections relayées par Sandrine Vissot-Kelemen (Razorfish / Publicis), les recherches sur les moteurs traditionnels chuteront de 25 % d’ici 2026. Pourquoi ? Parce que la recherche d’information est en mutation.Elle cesse d’être une série de clics, pour devenir de plus en plus une interaction avec une IA.…

  • Publicité et transition écologique : le rapport qui dérange… et reste dans l’ombre.

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    Écoutez l’épisode du podcast « Communiquer ça se cultive » En décembre 2024, un rapport confidentiel a été remis aux plus hautes sphères de l’État. Son titre : « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable ». Sa particularité ? Il n’a jamais été officiellement publié.S’il circule aujourd’hui, c’est grâce à une…

  • Bref, j’ai eu envie de supprimer LinkedIn.

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    🎙 Écouter l’épisode de podcast correspondant Depuis quelques semaines, une même structure envahit mon fil LinkedIn :« Bref, je suis manager »,« Bref, j’ai changé de voie »,« Bref, je suis CEO de moi-même »… Chaque fois, je vois défiler des posts calqués sur la série « Bref », reprenant son gimmick narratif, l’antépiphore : une phrase d’ouverture répétée…

  • Communiquer sur la prévention des cancers, entre émotion et impact

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    Chaque année, Mars Bleu met en lumière la prévention du cancer colorectal. En 2025, une tendance forte s’impose dans les campagnes de sensibilisation : l’émotion comme levier d’action. Mais cette approche est-elle toujours efficace ? Pour écouter cette chronique en version sonore, c’est par ici ⬇️ 🔹 Une communication choc pour interpellerLa Ligue contre le cancer et DDB Paris…

  • Construire la crédibilité des marques : Mustela et Renault

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    Pour écouter cette chronique, c’est par ici ⬇️ La défiance envers les marques est bien installée : 63 % des consommateurs se méfient des discours de marque (Observatoire BVA, mars 2024). Pour regagner leur confiance, deux stratégies rhétoriques s’opposent : l’argument d’autorité et l’argument de communauté. Mustela et Renault en offrent deux exemples récents. 🔹 Mustela : s’appuyer sur une…

  • Retail Media : des promesses… et des réserves

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    Pour écouter cette chronique, c’est par ici. ⬇️ Le retail media a le vent en poupe, notamment parce qu’il se situe au plus près de l’acte de consommation, augmentant ainsi la valeur perçue de la data qu’il génère. Mais si son essor semble inéluctable, je formule plusieurs réserves quant à son fonctionnement et sa fonction. 📉 Un contexte favorable…

  • IA et communication : et si les journalistes nous montraient la voie ?

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    Pour écouter cette chronique, c’est par ici ⬇️ L’utilisation de l’intelligence artificielle fait débat, et les métiers de la communication ne sont pas épargnés. Certains sont pour, certains sont contre, certains disent « oui, mais ». Au milieu de cette confusion… et si les journalistes nous montraient la voie ? 🔍 Les grandes entreprises européennes face à l’IA : un…

  • Je lance mon podcast : « Communiquer, ça se cultive ». 

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    ÉCOUTEZ CETTE CHRONIQUE ⬇️ 🎙 Je lance mon podcast : « Communiquer, ça se cultive ! » Les podcasts sur la communication et le marketing sont nombreux. Certains vulgarisent les cours des Business Schools, d’autres donnent la parole aux professionnel·le·s du secteur. Alors pourquoi en créer un de plus ? 👉 Parce que la communication et…