Un podcast pour un regard sur la communication et le marketing.
-
Delphine Ernotte Cunci : l’art de durer à la tête de France Télévisions
—
dans MédiasReconduite pour un troisième mandat consécutif, Delphine Ernotte Cunci entre dans l’histoire de France Télévisions.Écouter l’épisode complet du podcast « Communiquer ça se cultive » Mais cette longévité est-elle le signe d’une vision… ou d’un remarquable sens de l’adaptation ? Depuis 2015, la…
-
Jaguar : une rupture qui devient un reniement
—
dans Annonceurs🎧 Écouter l’analyse complète dans mon podcast « Communiquer ça se cultive » En septembre 2024, Jaguar opérait un virage radical :• Nouveau logo géométrique, exit le félin bondissant• Palette incluant un rose fluo• Spot publicitaire sans voiture, façon défilé de…
-
Quand impliquer compte davantage que persuader
—
dans AnnonceursUn personnage de fiction qui commente des pubs depuis l’intérieur d’un écran publicitaire.Des affiches bancales à la gare qui vous demandent si vous avez « besoin d’un clou ».Des influenceurs santé qui perdent littéralement la face sous l’effet d’un deepfake. Ces trois…
-
Quand les marques s’emparent du discours moral… et se font parodier
—
dans AnnonceursÉcoutez l’épisode ici : La dernière campagne de Shein, orchestrée par Havas, a déclenché un flot de réactions, parodies en tête. « La mode est un droit, pas un privilège », dit Shein. Une formulation tirée du lexique de la…
-
Google est-il en train de se « merdifier » ?
—
dans MédiasC’est la question que je pose dans le nouvel épisode de mon podcast « Communiquer ça se cultive » ⤵🎧 Écouter l’épisode ici Aujourd’hui, Google est pris en étau.D’un côté, la justice américaine : le Department of Justice lui reproche de maintenir un monopole illégal, en…
-
Devenir visible par la bouche des IA
—
dans MédiasEt si le SEO n’était plus suffisant ? D’après des projections relayées par Sandrine Vissot-Kelemen (Razorfish / Publicis), les recherches sur les moteurs traditionnels chuteront de 25 % d’ici 2026. Pourquoi ? Parce que la recherche d’information est en mutation.Elle cesse…
-
Publicité et transition écologique : le rapport qui dérange… et reste dans l’ombre.
—
Écoutez l’épisode du podcast « Communiquer ça se cultive » En décembre 2024, un rapport confidentiel a été remis aux plus hautes sphères de l’État. Son titre : « Contribution et régulation de la publicité pour une consommation plus durable ».…
-
Bref, j’ai eu envie de supprimer LinkedIn.
—
dans Codes🎙 Écouter l’épisode de podcast correspondant Depuis quelques semaines, une même structure envahit mon fil LinkedIn :« Bref, je suis manager »,« Bref, j’ai changé de voie »,« Bref, je suis CEO de moi-même »… Chaque fois, je vois défiler des…
-
Communiquer sur la prévention des cancers, entre émotion et impact
—
dans CiblesChaque année, Mars Bleu met en lumière la prévention du cancer colorectal. En 2025, une tendance forte s’impose dans les campagnes de sensibilisation : l’émotion comme levier d’action. Mais cette approche est-elle toujours efficace ? Pour écouter cette chronique en version sonore, c’est…
-
Construire la crédibilité des marques : Mustela et Renault
—
dans AnnonceursPour écouter cette chronique, c’est par ici ⬇️ La défiance envers les marques est bien installée : 63 % des consommateurs se méfient des discours de marque (Observatoire BVA, mars 2024). Pour regagner leur confiance, deux stratégies rhétoriques s’opposent : l’argument d’autorité et l’argument…
Rejoignez-moi
Recevez mes chroniques directement dans votre boîte mail.